【整理包】Swatch x AP聯名錶全球暴動！排隊變打架、巴黎噴催淚瓦斯　到底在紅什麼？

究竟是什麼樣的錶，吸引全球民眾徹夜排隊、推擠動手，搞到警方不得不動用催淚彈？答案是──AP聯名Swatch的「Royal Pop系列腕錶」。這場名錶搶購潮的背後，其實也是一場精準操盤、直擊消費心理的行銷大局，然而，驚人浪潮連業者都始料未及，緊急喊話：別急，還有貨！

搶買現場有多瘋？

自Swatch宣布5/16開賣「Royal Pop系列腕錶」後，美國、歐洲、亞洲等地大城市，如紐約、倫敦、米蘭、曼谷、杜拜、新加坡、大阪，門市前幾乎都出現排隊人潮，至少百人起跳。台灣當然也不例外，台北101門市外排滿4、500人，許多人前一夜便來卡位。

從社群媒體流傳畫面可見，有些地方排成縱隊，有些則全擠在門口，等到門一開就往前衝。混亂之中，衝突不斷，吵架推擠已屬正常，大打出手也沒少見，再激烈一點的，保全柵欄、金屬捲門、安全閘門全被撞壞。現場民眾形容，「就像搖滾演唱會的『衝撞區』（Mosh Pit）」。

失控場面逼得警方不得不出面，英國逮捕騷亂民眾、派出警犬威嚇，法國巴黎向300名群眾發射催淚瓦斯。

業者自己也嚇到，見人群實在無法控制，荷蘭阿姆斯特丹、英國曼徹斯特等門市只好宣布：基於安全考量，當天暫停營業，讓久候的民眾氣得飆罵，氣氛一度緊張。

A bunch of Swatch boutiques stayed closed and cancelled the Audemars Piguet Royal Pop launch.

Lines out of control at boutiques around the world (see Dubai, Milan, Tokyo below).

Swatch official accounts posted its “not a limited edition” so that people can chill out. Wild. https://t.co/AzWBDVTPXe pic.twitter.com/bnRSTz2YjY

— Trung Phan (@TrungTPhan) May 16, 2026

與名錶的夢幻聯名

什麼樣的錶讓全球民眾都要搶？Swatch過去曾與同集團品牌Omega、Blancpain推出聯名錶款，這次與奢華腕錶品牌「愛彼」（Audemars Piguet, AP）合作，引爆話題。

總部位在瑞士的愛彼，以精密技藝、複雜功能著稱，已有151年歷史。1972年推出的皇家橡樹系列（Royal Oak）打破傳統，八角形錶圈、不鏽鋼材質，開啟高級運動錶時代的序幕，是最受歡迎的錶款之一，入門款約在80萬至百萬元左右，進階款3、400萬元皆有。

Swatch與AP聯名的正是皇家橡樹錶款，共有8款，普普藝術融入八角錶型、錶圈上的8顆螺絲、小型格紋錶盤，呈現繽紛色彩，並以顛覆傳統的懷錶形式呈現，還配上撞色縫線的小牛皮掛繩。

Royal Pop全系列以生物陶瓷打造，搭載Swatch創新SISTEM51機芯，擁有超過90小時的動力儲存、以及與AP共同研發的Nivachron™ 抗磁游絲，其中6款Lépine錶冠位於12點鐘位置，2款Savonnette則把錶冠置於3點鐘位置，設計小錶盤，售價分為1萬2150元、1萬3000元。





花小錢戴名牌

「這是我離AP最近的一次」，台灣網友的一句話道破消費者心態，花萬元就能讓百萬起跳的名錶品牌上身，決定掏錢享受「奢華感」。

飢餓行銷再把熱度推升。Swatch執行長海耶克（Nick Hayek）透露，這是一次性合作，限時生產代表限量供應，勾起消費者入手決心。

有話題、有市場，就會出現轉售潮。從排隊人潮中出現的長輩們，便能略知一二。紐約一名消費者麥克說，入手後馬上轉賣，「錶的零售價約為400美元，我剛以4000美元賣出」，淨賺9倍利潤。

暴紅引發的混亂局面，致來社會批評，Swatch急忙表示，供貨將持續數個月，呼籲顧客不要再大批湧向門市。

台灣目前在台北西門町形象店、台北101概念店、台中新光三越中港店、台南新光三越小北門店以及高雄統一夢時代店皆有販售，每人每日於每間店點限購1只。