蔡康永既視感！姆巴佩梗圖風波一次看　中國人太玻璃心？還是暗藏權謀？

27歲的法國足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappé）大概從沒想過，輕鬆的幾句閒聊，會在短短一天內發酵，瞬間牽動上億商業利益，甚至提升到外交層級，陷入幾近「全國打一人」的境地，比先前遭到圍攻的知名主持人蔡康永還慘，究竟是中國人太容易被冒犯？還是真的誤觸歷史紅線？《太報》帶您一起探討。

事件起因

10月26日，金球獎在倫敦揭曉，姆巴佩以些微的積分差距，痛失大獎。中國最大足球資訊平台「懂球帝」PO出他的一段影片，聲稱內容涉及「對中國和中國人民的傷害」，不予翻譯，還呼籲球迷理性。

發文勾起網友好奇，「翻牆」找出原始影像，才知道姆巴佩4月在節目《The Bridge》後台受訪，被問最喜歡哪一個迷因梗圖時，他回答：「有一個就是把我的臉P在中國獨裁者身上，那個真的很好笑。我平時在線上和朋友玩PlayStation打電動時，也經常在聊天室發這個迷因給他們看。」

節目週一釋出這段幕後花絮。儘管姆巴佩沒有講出人名，但影片搭配一張他的臉與毛澤東合成的照片，風暴瞬間捲起。

😂🇫🇷 Kylian Mbappé avoue qu’il rigole en voyant les memes qui le représentent en… dictateur. 😭

@Thebridge_show

#Mbappé #Football #Memes #France https://t.co/MXgKh8Hjjq

— Que Du Foot (@Que_Du_Football) October 26, 2026

商界、體育界全遭波及

有網友湧入姆巴佩的小紅書開罵。小紅書表示，與姆巴佩合作早就到期，正審核下架資料，而姆巴佩的小紅書顯示他違反社區規則禁言。姆巴佩微博亦遭到禁言。

幾家贊助商率先切割，東鵬旗下品牌補水啦宣布停止合作，乳業龍頭蒙牛與起司製造商妙可藍多也發出類似聲明，強調反對「任何傷害民族情感的言行」。零售商胖東來表示，不再進貨姆巴佩球衣；中國桌球選手樊振東在社群取消對姆巴佩的追蹤。

不只國內業者，國際品牌Dior與On昂跑的官方微博帳號也刪除姆巴佩相關內容，過去合作的RIMOWA、NIKE、宇舶錶（HUBLOT）微博同樣找不到姆巴佩的內容。

這把火一路燒到官方等級，央視暫停姆巴佩與西甲的賽事，全面下架姆巴佩的廣告。



官媒轟「吃中國飯，砸中國鍋」

多個官媒接連開批，《光明日報》在抖音刊出斗大字體的海報「不容侮辱中國已故偉大領袖！」北京廣播電視台旗下《北京時間》以《吃中國飯，砸中國鍋：姆巴佩，誰給你的勇氣》為題發表評論，《環球時報》社論《姆巴佩栽了，栽得活該》，從標題就見砲火。

《人民日報》旗下「人民銳評」刊發評論文章《姆巴佩的「翻車」，公眾人物的鏡鑒》，強調「吃飯砸鍋」言行不會被接受，名氣越大，越要為自己的言行負責。浙江省委宣傳部主辦的「浙江宣傳」公眾號也發文，指出姆巴佩縱使擁有驚豔球技，但品行的短板、底線的缺失，完全不配得到大眾的關注與追捧。

連中國政府都出面發聲，中國外交部發言人郭嘉昆週二在例行記者會中表示：「我們注意到有關報導。傷害中國人民感情的言行自然會遭到中國社會各界的共同抵制。」

姆巴佩道歉未能平息怒火

姆巴佩27日火速道歉，發出中英法三種語文，「我的言論欠妥，如今我明白，這些話傷害了中國以及各地華人社區的許多人。我向所有被我的言論所傷害的人道歉。這絕非我的本意。我對中國人民及其歷史懷有深深的敬意，我真心感到抱歉。」



西甲則表示，對相關言論給中國球迷帶來的冒犯與傷害表示遺憾，並強調球員的個人表達不代表聯盟立場。《The Bridge》節目同樣發布道歉聲明，下架相關影片。

中國足協回應，高度重視姆巴佩的道歉聲明，已與皇家馬德里進行嚴正交涉，要求姆巴佩及所屬皇家馬德里做出公開、正式的道歉。皇馬撐了一天，也在28日發出道歉函。

西甲聯盟主席特巴斯（Javier Tebas）還與中國駐西班牙大使姚敬會面，討論姆巴佩言論引發的風波，並尋找解決方案。

儘管姆巴佩已經道歉，央視僅表示將「聽其言觀其行」。外交部發言人郭嘉昆週三回應，「我們重視當事人作出的道歉」。

向來被外界酸是「玻璃心」的中國網友不領情，開嗆「他不是知道錯了，他是知道怕了，沒處撈錢了。」、「不接受，讓世界人們知道知道『教員』在中國人心中的份量！」

中國利益龐大

無論姆巴佩的道歉是基於什麼原因，他在中國市場的收入確實驚人。法國世界報初估，光是蒙牛和東鵬的合約就達5000萬人民幣（約2.43億元台幣），英國《金融時報》則指出，姆巴佩從中國賺的錢佔其商業收入38%，一年金額高達近2200萬歐元（約7.93億元台幣）。

《金融時報》報導還說，姆巴佩團隊一直將中國視為發展重點，甚至願意調整社群的發布節奏、增加與球迷的互動內容，如今觸犯中國紅線，恐將直接損及近4成的商業利益。



與他合作的國際品牌受到牽連。On昂跑週二股價下跌3.6%。Stifel分析師麥戈德里克（Peter McGoldrick）認為，中國市場約佔昂跑2026年度收入的10%，可能影響整體收入的1%，不過，昂跑與姆巴佩去年才合作，品牌連結不算太深，後續效應仍待觀察。

只是，中國消費者情緒影響市況的例子屢見不鮮。H&M當年因新疆棉爭議，中國銷售額下滑23%。Lululemon今年在長城舉辦活動使用日本太鼓，中國營收增幅放緩；LVMH的路易威登因與茶飲茉莉奶白的商標訴訟，第三季中國客群業績直接下降約15%。

與體育界最相關的是，2019年，NBA休士頓火箭時任總經理摩瑞（Daryl Morey）發聲挺香港民主人士示威，央視暫停轉播NBA比賽長達18個月，估計造成約4億美元（129.7億元台幣）的損失。

中國為何如此氣憤？

BBC報導，這場風波之所以迅速延燒，與毛澤東在當代中國社會、尤其是年輕世代中的特殊位置密不可分。

毛澤東是中華人民共和國的締造者，但推行的「大躍進」與「文化大革命」造成嚴重社會動盪、饑荒和大規模政治迫害。1981年，中共通過決議，對毛澤東採取「七分功、三分過」評價，淡化個人崇拜，將其視為歷史人物。

這幾年，年輕人面臨就業、房價等困境，從毛澤東過往簡明有力的論述中找到了解方，紛紛視之為「教員」。但專家認為，這些年輕人缺乏對大躍進、文革的真實歷史認知，才會對毛產生幻想。

社會風氣推崇毛澤東，官方更祭法律約束評論。2018年，中國施行「英烈保護法」，保護英雄烈士的姓名、肖像、名譽和榮譽，批評毛澤東不只惹起議論，恐怕還會被判刑。旅居美國的中國藝術家高兟2024年返中國被捕，今年8月被依「侵害英雄烈士名譽」判刑3年，只因他20年前與弟弟創作的「下跪懺悔的毛」、「毛小姐系列」等諷刺毛澤東的雕塑作品。



另一個原因則與中國領導人習近平有關。時事評論員岳山對大紀元表示，此時正值中共五中全會召開的敏感時機，「習近平要借毛澤東抬高自己，毛的形象立不起來，習也就站不穩了。」恰好藉此強化對毛澤東的維護，將原本圍繞外國球星言論的爭議，轉化為維護國家尊嚴、民族情感乃至政治權威的議題，並藉助輿論壓力要求外國公眾人物道歉。

岳山認為，如果事件最終被塑造成外國知名人士向中國輿論壓力妥協的案例，當局便可以藉此營造中國強硬、外國人士不得不讓步的形象。

反映是否過當？

尷尬的是，在中國封殺相關訊息之下，官媒僅以「發表不當涉華言論」帶過這起事件，許多中國網友並不知道姆巴佩究竟講了什麼？「我都不知道咋回事，姆巴佩就跟我道歉了」。

事實上，姆巴佩被合成獨裁者模樣已非第一次。他因為在場內、場外展現獨霸氣勢，被網友戲稱為「獨裁者姆巴佩」，合成迷因從前剛果民主共和國總統蒙博托、古巴革命領袖卡斯楚到北韓領導人金正恩都有，紐約攤商還販售著「獨裁者姆巴佩」迷因海報、徽章、T恤。有球迷穿著它去看球賽，也不見抗議。

他的法國隊隊友更常轉傳梗圖，姆巴佩本人多是一笑置之、幽默看待。



中國這樣挾著龐大利益、控制輿論的方式對名人進行言論審查，被認為並不合理。

美國國會「對中共特設委員會」在X發文指出，毛澤東給中國人民造成的傷害，遠非一名足球運動員的言論所能概括。姆巴佩不應因稱毛澤東為「獨裁者」而道歉。

網友附和：「毛澤東造成了4000萬至5000萬中國人的死亡。有什麼好道歉的？你和你的小圈子真是太天真了，以為道歉就能安撫這些人。那只會暴露你的軟弱。看看你的評論區，看看他們會不會接受你的道歉。他們不會。」

Fox News撰稿人布拉克（Bobby Burack）狠嗆姆巴佩，「如果你想和中共沆瀣一氣，不與抱著開放、自由思想的我們及歐洲人站在一起，那你最好閉上嘴。」

布拉克更對那些遇到中國就噤聲的名人感到不滿。點名籃球巨星詹姆斯（LeBron James）曾稱「不會對社會問題保持沉默」，當年休士頓總經理摩瑞遭中國圍剿時，詹姆斯卻說發言要謹慎，還指摩瑞消息不靈通、缺乏相關知識。其他球星柯瑞、厄文也是常罵美國，卻避免批評中國。



還有職業摔角手約翰希南，跨足電影圈的他，2021年宣傳《玩命關頭9》，將台灣稱之為國家，結果遭到中國官員反對，事後他發布影片用中文對外道歉。

布拉克直言，「這些道歉都是沒有必要的，香港人民理應享有自由，台灣應該被視為一個獨立國家。」更重要的是，毛澤東是一位獨裁者，也是一位與希特勒、史達林一樣殘暴的獨裁者。

布拉克認為，這樣的道歉是懦弱的表現，顯現這些運動員缺乏勇氣，證明中國的豐厚利潤值得他們保持沉默。