【一文看懂】世足賽補水插入廣告　球迷狂轟「90分鐘激情被打斷」！背後商業利益究竟有多驚人？

2026年世界盃正如火如荼展開，但場上一項「補水暫停」制度，卻意外點燃全球球迷怒火。原本為球員健康設計的美意，如今被質疑淪為「廣告插播工具」，更大的疑問是──世界盃正在「美國化」嗎？

補水暫停非新制

補水暫停機制並非今年才有。2014年巴西世界盃中，只要氣溫超過32度C，裁判即可視情況啟用。那一屆，荷蘭對墨西哥的16強賽，因氣溫高達39度C首度正式實施。

接連兩屆世界盃也採取同樣做法──交由裁判判斷。但本屆制度更新，無論氣溫高或低，比賽進行約22分鐘時，一律給予約3分鐘的補水暫停。也就是說，第22分鐘與67分鐘會休息，90分鐘的比賽從上下兩場再被拆成四節。

國際足球總會（FIFA）解釋，今年賽事橫跨美國、加拿大、墨西哥三地，加上正值夏季，部分場地可能出現高溫，考量各場地降溫措施不同，決定全面實施補水暫停制度，以確保球員的健康以及比賽公平性。

另有研究指出，德州達拉斯、休士頓以及墨西哥蒙特雷的下午體感溫度可能超過32度C。只是，墨西哥城目前約24度C，網友忍不住質疑：不熱也要補水？



醫界力挺補水常態化

從醫學角度來看，補水有其必要性。康乃狄克大學運動機能學教授卡薩表示，長時間的高強度體能消耗會導致核心體溫迅速升高，降低運動表現，並增加中暑的風險。他甚至認為3分鐘根本不夠，最好延長到5至6分鐘。

國內運動醫學名醫葉文凌也說，高溫運動時，肌肉產生熱量，如果遇上環境熱負荷，核心溫度可攀升至38至40度，必須藉由排汗散熱，以氣溫35度C為例，排汗量可達1公斤。

葉文凌指出，每當流失1%體重，肌力和專注力已經開始下降，流失愈多影響愈大，一旦嚴重流失到10%至15%，循環系統將崩潰，失去意識、血壓下降甚至休克。 因此，從醫學的角度來看，3分鐘補水是很合理的。

插播廣告才是真正問題

事實上，真正惹怒球迷的不是補水，而是補水期間插入的廣告。

「我們是在看世界杯，不是在看廣告時間」！球迷們的不滿在Reddit、X等處處可見。他們直言，「足球原本的魅力是連續90分鐘，現在越來越像被剪輯過的節目」、「我不反對球員喝水，但我反對廣告商把喝水變成生意」。

德國足球名教練克洛普也痛批，「世界杯比賽應該像河流一樣流動，現在我們卻築起一道道水壩，只為了讓廣告通過。」他認為，補水暫停已成為轉播商和廣告商創造收益的新入口，把世界盃困在一個由商業利益驅動的「金色牢籠」。

美國隊教頭波切蒂諾表示，雖然補水暫停提供球員一個改變或解決問題的機會，但「我不喜歡這樣。我只喜歡在條件非常極端的情況下這樣做」。葡萄牙總教練馬丁內斯、法國隊總教練德尚也覺得，這會破壞球隊的狀態。



廣告收益有多大？

被廣告打斷觀賽體驗已讓人不滿，更扯的是擁有美國世界盃英語轉播權的福斯電視台（FOX），在播放墨西哥對南非的開幕戰時，竟然算錯時間，導致廣告超時，鏡頭轉回球場，球迷已錯過了南非試圖扳回比分的精彩時刻。

「美國世界盃引入了廣告插播——結果人人都恨透了它」。《華爾街日報》以標題為此項安排作了註解。即使如此，砸下重金取得轉播權的業者很難放棄到手的賺錢機會。

以今年世界盃擴軍到48支隊伍、總共104場比賽為例，每場2回的補水時間，形同製造數百個廣告窗口。依照標普全球（S&P Global）分析師約翰遜估算，每次補水提供的廣告價值至少300萬美元，總計208個廣告收益就超過6億美元！

足球正在美國化？

當然，也有轉播業者遵循傳統，在補水時刻播的是球員喝水、隊伍討論戰術的畫面，或是把廣告放在外框或底部，而非全數掩蓋。

像是英國獨立電視台早已說明，在監管機構的廣告限制下，不會在補水暫停期間播放廣告。在美國擁有世界盃西語轉播權的Telemundo電視網也強調，不會在補水暫停期間播放廣告。

「世界盃被切成四節比賽了，這就是美國體育的轉播方式」，有球迷一語道破背後深藏的意義。的確，NBA、國家美式足球聯盟（NFL）都是如此，美國觀眾習慣被「卡」，幕後廣告收益在逐年推升下，創造驚人數字，一段超級盃30秒廣告，收益高達700萬900萬美元。



未來插入廣告變常規？

國際足總尚未表示補水暫停是否會成為永久模式，但從今年世界盃中場秀、動態票價、補水廣告，都像極北美四大職業聯盟運作模式來看，機率恐怕不低。事實上，FIFA預估今年整體89億美元的收入，光是轉播權就佔了44%。此前即表態，支持取得轉播權的媒體創造收益。

除此之外，接下來幾屆的場地可能更加炎熱。2030年由西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉辦，2034年由沙烏地阿拉伯承辦，這些國家在傳統賽期（6月-7月）的氣溫都可能來到30度C，為補水常態化增添實施理由。

未來，世界盃朝哪個方向走去，是更像美國？還是回歸傳統？有待接下來比賽給答案。