全聯中元廣告被疑AI「買口碑水軍」　奧美總監駁斥：XXX的腦袋才想得出來

常推出令人耳目一新廣告的大賣場「全聯」，近期推出中元節廣告《歸途》再度引發討論，不過這次卻有負面聲音，有部分網友質疑影片混淆清明節與中元節的背後意義、影片濫用AI生成，甚至傳出「奧美買口碑、買水軍」的說法。對此，台灣奧美執行創意總監龔大中昨（10日）深夜駁斥，強調「我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事」。

全聯廣告常常傳達時代共感及人情味，與傳統民俗廣告大為不同，被視為業界指標。不過，今年的《歸途》廣告遭受網友質疑，包括歸途像回家，與中元節寓意不相符，且畫面AI感太重，並疑似買口碑河水軍護航。

對於爭議，龔大中昨日晚間在臉書上分享廣告側拍影片，證明團隊與真人演員的所有努力。

龔大中指出，全聯中元《歸途》影片所談的回家，並非搞混中元和清明，而且清明是掃墓祭祖也沒有回家的概念，《歸途》指的家是講曾經的祂們和我們安生立命的所在，是講中元普渡文化習俗款待孤魂野鬼的善良和溫暖，讓台灣這片土地成為祂們和我們共同的「家」。

龔大中也澄清，影片絕不是AI生成的內容，真人團隊從策略方向、概念形成、腳本發想和文案撰寫，再由導演以真人實拍，對造型和妝髮的講究，對演出和表情的要求，最後才由AI協作、不斷地修正調整而成。

對於有傳言奧美買口碑和水軍的說法，龔大中嚴肅駁斥，「我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事。」