沒預告片沒宣傳！中國動畫《牛來》爆紅　各地戲院被迫「自己畫海報」

中國小成本動畫電影《牛來》近期意外在網路爆紅，從上映初期乏人問津，到憑藉粗獷3D建模、被網友形容為「抽象」的劇情與畫風掀起獵奇觀影熱潮，票房一路逆襲。由於片方上映前幾乎沒有進行宣傳，也沒提供提供足夠的海報、立牌等宣傳物料給戲院，各地戲院工作人員只好親自拿起白紙、紙箱和麥克筆「手繪海報」，結果反而成為另一波網路話題，宛如一場「靈魂畫手大賽」。

《牛來》由導演信雨萌與母親孫麗芳共同製作，兩人耗時5年完成作品，全片並無專業動畫團隊，從劇本創作、動畫安排到配音等工作，幾乎都由母子兩人一手包辦。電影8月5日在中國上映，由於缺乏宣傳聲量，上映初期市場反應冷淡，前10天累計票房僅約7700元人民幣，觀影人次不到300人，部分戲院每天只安排個位數場次。

綜合多家中國媒體報導，《牛來》上映前幾乎是「零宣傳」，除了沒有預告片、對外僅釋出一張水墨國風海報，也沒有準備戲院常見的立牌、展架等。然而電影上映後，部分正片畫面開始在社群流傳，片中粗獷的3D建模與水墨風格官方海報形成強烈反差，意外成為網友玩梗素材，也激起大批觀眾的獵奇心理。

隨著話題熱度逐漸升高，愈來愈多人抱著好奇心買票進場，網路上笑稱「看了後悔86分鐘，不看後悔一輩子」，排片量也逐漸增加，然而儘管觀影需求大幅上升，片方依然沒有足夠的宣傳物料可以提供，讓各地影院不得不自行想辦法。

其中，成都EVO藝威影城率先利用舊海報背面，直接手繪《牛來》展架，其他戲院見狀後也陸續跟進；各家戲院開始利用白紙、紙板及麥克筆，畫出造型各異的小牛，有些工作人員更自行加入「曠世神作」、「拒絕退票」、「導演不給海報，只能自己畫」的搞笑標語，原本只是為了應急製作的宣傳品，意外在網路上爆紅。





各地戲院的手繪作品愈來愈多後，甚至逐漸演變成另類創意比拚，從簡單的小牛塗鴉，到加入電影角色、台詞及網路迷因，不少觀眾看完電影後還會特地跑去和這些手繪海報拍照上傳，網友看到各種版本後笑喊「片方不宣傳，全靠戲院自救」、「第一次看到全國戲院幫片方做美術作業」，還有人調侃「差點就比正片精緻了」、「影院工作人員最積極的一次」、「至此已成藝術」。





這波「野生宣傳」也成功推動《牛來》的票房逆襲，電影上映前10天累計票房僅約7700元人民幣，到了17日已突破1000萬元，相關報導指出當天票房一度突破1100萬元；18日更進一步突破2000萬元，與上映初期不到300人進場的冷清情況形成強烈對比。