高階機型需求疲軟？傳蘋果要求供應商減少零組件產量

在記憶體晶片成本飆升迫使價格調漲、進而抑制消費者需求之後，蘋果公司（Apple）已要求部分供應商減少剛推出的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max零組件產量。

《日經亞洲》週五（10/09）獨家報導，多名知情人士表示，蘋果自上月初以來對新iPhone出貨量轉趨保守。其中兩人表示，由於市場需求疲軟不如預期，本月零組件訂單與最初需求相比已縮減至少15%。

一名高層消息人士表示：「光是10月份，我們就看到蘋果這兩款高階機型的訂單減少了15%至20%，我們不知道接下來局勢會如何發展。」

由於生產前置時間不同，砍單將影響部分供應商的10月產量、但非全部，目前尚不清楚蘋果是否會在11月進一步調整。

另一名掌握直接情況的消息人士告訴《日經亞洲》，從8月下旬到10月的出貨量需求確實比往年疲軟，但這可能與蘋果改變iPhone機型的發表日程有關。蘋果今年優先推出三款高階機型，而將標準款iPhone 18以及新一代iPhone Air留到明年春季發表。

一名供應鏈主管表示：「我們確實發現，自8月起，今年下半年的出貨量需求不如以往所有新機型一同發表時那樣強勁。今年能帶動出貨量的標準款iPhone 18，要到年底才需要零組件，以便在明年初發表。」

出貨量的下滑並不會立即轉化為蘋果營收的下降，因為所有機型都比去年至少貴了一成。此外，蘋果的供應鏈在因應最新市場狀況進行靈活的生產調整方面，不僅經驗豐富且有充分準備。

瑞銀集團（UBS）分析師本週在一份報告中指出，超過30個市場的消費者等待iPhone 18 Pro交付的平均時間正在縮短。他們表示：「在供應穩定的背景下，等待時間縮短在我們看來日益令人擔憂。尤其是考慮到最近的價格調漲，相較於以往的新機發表，增加了需求彈性的風險。」

蘋果上月9日發表最新一代旗艦iPhone，iPhone 18 Pro售價從1199美元（台灣售價4萬4900元）起跳，iPhone 18 Pro Max則從1299美元（台灣售價4萬9900元）起跳。兩款機型均比去年機型調漲100美元，並於9月18日首度上市。

蘋果首款折疊式智慧型手機iPhone Duo的256GB基礎容量版本起價為1999美元，將自本月23日起在70個國家和地區推出。台灣在首波發售的70個國家地區之列，官網16日晚間8點開放預訂，售價7萬4900元起。

第三名知情人士向《日經亞洲》表示：「對智慧型手機來說這實在太貴了。鑑於iPhone 18 Pro和Pro Max的需求狀況，我們預期iPhone Duo上市後不久也會面臨類似命運。」

全球智慧型手機市場正遭受前所未有的記憶體晶片短缺以及零組件與材料成本上漲的衝擊。根據國際數據資訊（IDC）的數據，該產業在今年預計將出現有史以來最大的年減幅、下滑16.7%，且低迷走勢預計將延續至明年。

IDC指出，由於手機製造商調高售價以反映飆升的物料清單成本，平均售價比去年上漲了27.6%。

蘋果在今年上半年受到的影響較小，當時包括小米、OPPO和vivo在內的許多Android手機製造商，在成本飆升和零組件短缺的情況下，紛紛大幅下調出貨量預測。

研調機構Counterpoint指出，長期專注於相對高階機型的蘋果和三星（Samsung），市占率很可能會提升，因為鎖定平價機型的較小型競爭對手受創更深。Counterpoint分析師王陽（Yang Wang，音譯）估計，蘋果和三星的市占率將從2025年的各自不到20%，上升到2026年的分別超過22%。

iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的疲軟需求，凸顯即使是像蘋果這樣的市場領導者，也無法免受零組件價格大幅調漲的衝擊。

正如《日經亞洲》上月獨家報導，蘋果嚴格的品質標準意味著，該公司也一直在與供應商密切合作，以提高螢幕折疊更複雜的iPhone Duo良率。

蘋果未回應《日經亞洲》的置評請求。