內捲過頭！三星擬今年退出中國家電市場　重心轉往美國

日本媒體昨日（4/27）透露，三星電子預計將於今年退出中國的家電及電視市場，因當地競爭日趨激烈，促使這家南韓企業決定將重心轉向其表現強勁的美國業務。

《日經新聞》引述知情人士透露，三星電子預計最快將於4月底做出最終決定，並開始向中國員工及商業夥伴做出說明。該公司將逐步處置在中國的庫存，目標是在今年內停止銷售。

三星預計將把在中國的資源轉向半導體和智慧型手機銷售，同時繼續在當地生產冰箱、洗衣機和空調，以供出口海外。但該公司向《日經新聞》表示，目前尚未就此做出任何決定。

三星電子電視業務總裁龍錫宇（Yong Seok-woo，音譯）15日在電視新品發布會上，承認中國市場的競爭環境嚴峻，並表示公司正在考慮各種選項。

三星電子的家電與電視業務在去年出現2000億韓元（約合42.7億台幣）的營業虧損，較前一年的1.7兆韓元盈利大幅下滑，這也是該部門自公司成立以來首次出現虧損。

報導指出，三星的中國競爭對手不僅維持低價優勢，更進一步提升產品品質，在全球市場上向南韓、日本的廠商發起挑戰，而中國消費者對本土品牌的偏好日益增長，也為外國競爭對手帶來挑戰。

根據中國市場研究機構洛圖科技的資料，2025年中國市場共出貨3289萬台電視機，其中三星等外國品牌僅佔不到百萬台。

數據分析公司歐睿國際（Euromonitor International）的資料則顯示，2025年海信（Hisense）和TCL等中國企業佔全球電視銷量的31.9%，超越三星與LG電子等南韓企業合計30.4%的市佔率。2016年，兩間企業的市佔率分別為16%和35%。

對此，三星希望透過高階機型與中國競爭對手加以區隔，讓電視業務重回獲利軌道，並寄望於美國市場的成長。隨著世界盃足球賽將於6月開踢，三星本月宣布推出一款配備人工智慧（AI）功能的新機型，可根據語音指令顯示相關資訊。

根據市場研究機構Mordor Intelligence的資料，三星在2025年美國電視銷售額排名中位居榜首，在冰箱和洗衣機等白色家電領域也擁有較高的市佔率。

儘管美國關稅可能對獲利造成壓力，但三星家電部門的高層表示，公司將利用全球各地包括南美洲的工廠，來想辦法降低成本。