瑞典國寶變調？Volvo找胡錫進代言被批「靈魂已屬中國」　戰狼言論引各方質疑

曾被視為瑞典國寶的富豪（Volvo）汽車，近來邀請中國官媒《環球時報》前總編輯胡錫進擔任代言人，引發熱議。有瑞典媒體人指出，這項廣告策略與Volvo曾為人稱道的「企業責任」等價值出現根本落差；也有曾長駐中國的美國分析家提出質疑，直指胡錫進曾呼籲共軍考慮「擊落」美國前議長裴洛西的專機。

Volvo汽車2010年已被中國吉利汽車收購。該品牌近年常邀名人擔任「品牌摯友」，近日為慶祝成立99週年而邀請的品牌摯友正是胡錫進。在Volvo發布的海報中，胡錫進雙手抱胸，旁邊印著他說的話：「風浪再大，方向盤要穩。輿論再雜，安全是底線。」

Volvo邀請胡錫進代言，在中國微博已掀起熱議，隨後也在美國X平台引發質疑。為《紐約客》（New Yorker）、《紐約時報》（New York Times）等媒體撰稿的中國裔獨立記者車暢（Chang Che）就寫道：「是啊，你知道我們為了安全不得不自我審查嗎？我們還真應該買Volvo汽車啊。」

愛爾蘭籍的香港《南華早報》駐歐洲特派員伯明翰（Finbarr Bermingham）則表示，Volvo在全球呈現來自北歐、不涉政治的形象，卻用了「終極戰狼」胡錫進在中國當代言人，究竟想傳達何種訊息？

諮詢公司「戰略風險」（Strategy Risks）執行長菲什（Isaac Stone Fish）曾任《時代》雜誌駐北京記者、著有《美國第二：美國菁英如何助長中國取得世界霸權》一書。他發文直指，胡錫進曾稱日相高市早苗是「邪惡巫婆」、曾質疑美國官員「腦袋有問題」，甚至曾呼籲解放軍應考慮「擊落」美國聯邦眾議院前議長裴洛西（Nancy Pelosi）訪台的專機。

長駐台北的瑞典記者悠野（Jojje Olsson）更發文表示：「Volvo汽車曾是瑞典工業的驕傲，是安全汽車與公司責任的象徵。如今卻找中國最惡名昭彰的政府宣傳喉舌做廣告。」

悠野在瑞典《快報》撰文指出，這支為慶祝Volvo成立99週年的新廣告，表面上是在致敬Volvo的安全形象，卻與Volvo的價值產生根本落差。

他指出，過去Volvo主打「為所有乘客提供安全」的廣告，多以女性或家庭為核心形象；如今找來的胡錫進，則有如下事蹟：他支持俄羅斯對烏克蘭的戰爭，視其為對抗西方的平衡力量；他曾為新疆拘禁少數民族的集中營辯護，對於中國民眾抵制關注新疆強迫勞動問題的瑞典H&M企業，他曾大加稱讚。

悠野指出，胡錫進曾在中國軍中服役，主張以軍事手段解決問題，呼籲中國民眾為對台戰爭做好準備，也在2022年提議共軍應擊落裴洛西訪台專機。他經常羞辱與中國利益對立的一方，在「戰狼外交」一詞廣為流行之前，就已展現出戰狼風格，據稱有許多中國外交官都受其影響，對西方採取更具攻擊性的態度。

悠野指出，瑞典政治人物與分析家出於傳統與品牌認同，大多仍將Volvo汽車視為「瑞典企業」，Volvo在瑞典也獲得特殊待遇。

文章指出，瑞典知名巧克力品牌Marabou因母公司仍在俄羅斯營運繳稅，被烏克蘭反貪機構列入黑名單，因此遭瑞典政府機關與大企業抵制。Volvo母公司吉利汽車同樣被列黑名單，持續向俄羅斯繳納巨額稅金，在瑞典卻仍廣受歡迎，其投資甚至獲得政府的優惠待遇。

悠野質問，Volvo為俄國政府提供資金、又與好戰的宣傳人物合作做廣告，還算是瑞典的公司嗎？或許該承認這個曾經的瑞典工業象徵，「靈魂早已不再屬於瑞典，而是屬於中國」。